国晖说法
一家专注于公司法律事务的律师事务所
欧莱雅因虚假广告被罚，“8天肌肤新生”您心动了吗
来源：国晖（北京）律师事务所
作者：广东国晖（北京）律师事务所
时间：2019-11-29
众所周知，化妆品市场的竞争相当激烈，再好的化妆品品牌，如果离开了广告宣传和推广都可能被消费者忽视。正是由于这个原因，致使部分公司在广告中夸大其词，诱导消费者购买。近日，欧莱雅公司因虚假广告被罚款20万元。
一、欧莱雅广告遭罚20万
据微博@财经网报道，11月26日，据中国消费者报报道，近日重庆市市场监督管理局公布十大虚假违法广告典型案例，其中欧莱雅法国碧欧泉“8天奇迹”被指虚构使用商品的效果，被罚款20万元。值得注意的是，欧莱雅曾多次被指控发布虚假广告。
“无论年龄，无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生，明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹，肌肤问题一并解决。68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生……”听到这样的广告语，有爱美人士或许已经被这一句“8天肌肤犹如新生”撩拨得动了心。
就因为这一句话，欧莱雅刚刚被罚了20万元，虽然罚款金额并不高，却具有重要的警示意义，商家在做广告宣传时还是应以诚信为本，不能过分夸大其词，欺骗消费者，否则不仅会被揭穿伪装，还将承担法律责任。
二、欧莱雅公司为什么被罚款
广东国晖（北京）律师事务所的许迪律师表示：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。
本案中，欧莱雅公司委托广告经营者发布的系列产品广告是引人误解，欺骗消费的虚假广告。因此，重庆市市场监督管理局根据上述规定以及《广告法》第四条的规定对欧莱雅发布虚假广告的行为作出了20万罚款的处罚。
另外，如欧莱雅公司明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人有权要求欧莱雅依照《消费者权益保护法》第四十九条、第五十一条等法律规定赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。
三、广告经营者是否对虚假广告承担责任
广东国晖（北京）律师事务所的许迪律师表示：根据《中华人民共和国广告法》第五十六条的规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，一般由广告主承担民事责任。
但是，如果虚假广告关系到消费者生命健康的商品或者服务，造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人，应当与广告主承担连带责任。
本案中，若消费者购买该商品后合法权益遭受损失，由欧莱雅公司依法承担民事责任。但是，由于护肤产品可能含有化学添加剂等可能伤害消费者健康的物质，若造成消费者生命健康损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与欧莱雅公司承担连带责任。
四、结语
企业通过广告宣传来美化自身形象，扩大信息传播，加强消费者印象，提高竞争能力是一种合法经营手段。但是，如果过分美化自身形象，夸大其词，该行为就涉嫌违法犯罪了。
虚假广告不光对自身品牌形象影响巨大，也侵犯了消费者的合法权益，建议企业依据法律规定严格规范自身行为。如果您遭遇了类似问题，建议您及时咨询委托专业律师，避免自身合法权益遭受损失。
浅析热点事件、学习法律知识，欢迎随时向广东国晖（北京）律师事务所咨询法律问题！
免责声明：本网部分文章和信息来源于国际互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系网站所有人，我们会给与以更改或者删除相关文章，保障您的权利。